企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要通過對市場、同行競爭對手、目標(biāo)受眾、自身企業(yè)品牌的分析，規(guī)劃企業(yè)整體的網(wǎng)站營銷推廣模式，明確網(wǎng)站建設(shè)的思路和具體方向，這是保證企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成功的關(guān)鍵條件。

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)首先要注重網(wǎng)站的整體布局，然后再創(chuàng)作圖文內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容是訪客留在網(wǎng)站的重要因素，即需要吸引訪客慢慢了解品牌或產(chǎn)品。

　　網(wǎng)站必須具備營銷功能，這更有利于提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和客戶查詢。企業(yè)的營銷功能不同于網(wǎng)站的形象類型。形象網(wǎng)站只是企業(yè)形象的代表。簡而言之，它是企業(yè)名片，通過網(wǎng)站反映企業(yè)形象。不同的營銷網(wǎng)站以營銷為最終目標(biāo)。因此，外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)注重營銷功能的建設(shè)，這不僅有利于提高轉(zhuǎn)化率，而且更方便外國客戶的接受和查詢。

　　高質(zhì)量的網(wǎng)站建設(shè)可以幫助網(wǎng)站增加流量。體驗(yàn)是決定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成功的關(guān)鍵因素，而不僅僅是在網(wǎng)頁上定位品牌網(wǎng)站。只有操作便捷，頁面整體布局合理，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，消費(fèi)者才能認(rèn)可。

　　網(wǎng)站應(yīng)該符合用戶的習(xí)慣。B2B網(wǎng)站和一些外國企業(yè)網(wǎng)站的研究可以總結(jié)外國客戶最喜歡的網(wǎng)站風(fēng)格、類型和內(nèi)容，并添加到網(wǎng)站建設(shè)中。在網(wǎng)站的背景設(shè)計(jì)中，可以快速添加產(chǎn)品、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品技術(shù)相關(guān)文件等。網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)考慮到行業(yè)的靈活性。內(nèi)容和列表可根據(jù)實(shí)際情況隨時調(diào)整。

　　網(wǎng)站建設(shè)的細(xì)節(jié)是網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素，也決定了網(wǎng)站建設(shè)的成敗。只有網(wǎng)站建設(shè)操作簡單，整體頁面規(guī)劃合理，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，品牌形象樹立，才能得到用戶的認(rèn)可。

　　網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循搜索引擎優(yōu)化的原則。簡而言之，要遵循搜索引擎的收集原則，使搜索引擎能夠更好地掌握網(wǎng)站的內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站的排名。主要從以下方面：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站鏈接建設(shè)。

　　優(yōu)化網(wǎng)站，引導(dǎo)客戶主動發(fā)送查詢。外貿(mào)網(wǎng)站也需要優(yōu)化，以便快速引導(dǎo)用戶查詢方便交易。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不僅要符合搜索引擎的優(yōu)化原則，還要注重信任的建設(shè)。當(dāng)客戶第一次訪問該網(wǎng)站時，他們認(rèn)為該網(wǎng)站是一家強(qiáng)大的企業(yè)，并將該企業(yè)作為關(guān)注的焦點(diǎn)。